■ 晓想

    据考拉海购数据显示，2020年，国内儿童彩妆消费比2019年增长了300%，“85后”妈妈成为主动给孩子购买化妆品的主力军。而近来在小红书、B站、好看视频、快手等一些网络社交平台上也出现一批打着“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”等噱头的少儿“网红”，她们教化妆、试产品、直播带货，用孩子的面孔说着大人的话，一副出入社交场合的大人模样，与小小的年纪格格不入。

    少儿美妆博主的走红，其背后是近年来美妆低龄化的趋势。爱美之心，人皆有之，少儿亦莫能外。但本该天真烂漫的少儿涂脂抹粉当起美妆博主，以及“化妆要从娃娃抓起”的这股歪风，不得不让人产生担忧。让孩子在小小年龄就具备比美之心和容貌焦虑合适吗？孩子们真正应该拥抱的难道不是童年的质朴无邪和最清纯、最自然的自己？

    首先，不合格儿童化妆品会危害孩子的身体健康。医学专家表示，市面上很多所谓的“儿童彩妆”并非专为儿童开发设计，许多甚至将成人化妆品包装成儿童玩具引诱孩子购买。不少彩妆含有大量人工合成的色素和粉剂类成分，会给儿童敏感皮肤带来负担，有些品质低劣的产品还存在重金属元素超标、激素含量过高等问题，易造成儿童过敏和呼吸系统损伤等。

    其次，“低龄美妆风”影响孩子形成健康的审美观，并助长攀比心理。“美”是多元的，妆容之美只是其中一种，但少儿缺乏辨别力又正处在好奇心、模仿心强烈阶段，很容易沉迷其中形成不正确的审美认知。“过早让孩子接触化妆，不会让孩子建立对‘美’的正确认识，一些孩子的审美观会变得非常单一，还会使其忽视对心灵、智慧上以及自然美和多元美的追求。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，美妆风潮低龄化也意味着物化女性、容貌焦虑等倾向过早传递到儿童身上。此外，在博主“身边小朋友都在用”等营销话术下，孩子们还容易陷入消费攀比的陷阱，加重家庭经济负担。

    第三，少儿沉迷化妆还会耗费大量精力，挤占学习和运动时间，甚至催生对自己的“容貌焦虑”。更恶劣的是，部分少儿美妆视频还传递出一些软色情信息，少儿被成人“物化”推到台前“吸睛”，图的是流量和利益。而且，这些少儿美妆博主这么小就有了“来钱快”的亲身经历，是否会让他们养成不用付出多少劳动就能挣钱的错误意识？

    事实上，儿童代言美妆产品行为本身就已涉嫌违法。我国广告法明确规定，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人；在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告。中央网信办日前也发布新规，严禁16岁以下未成年人出镜直播，严肃查处炒作“网红儿童”行为，禁止诱导未成年人打赏行为，防止炫富拜金、奢靡享乐、卖惨“审丑”等现象对未成年人形成不良导向。

    因此，当下需要“从娃娃抓起”的不是美妆，而是美育。家长首先应尽到监护责任，父母应认识到过早让孩子接触化妆，对孩子建立美的正确认识并无帮助。此外，无论是家庭还是幼儿园、学校，都应加强审美教育，从小培养少儿鉴赏美、创造美的能力，引导孩子崇尚自然美、书香美、心灵美，在孩子的世界观、价值观、人生观尚未形成之时，不能在孩子的世界抹上一层利益的脂粉。而主管部门也应进一步加强监管，各网络平台也要加强检查和引导，清理不合法儿童代言广告，狠狠“刹一刹”这股儿童美妆博主歪风，不要再在孩子的五官上“化”走审美观、“化”走最美的三观。