“冰墩墩”凭什么“征服”世界？ 

    ■ 王浩明

    “现在一‘墩’难求，我真的很想要一个‘冰墩墩’”。冬奥会开幕以来，吉祥物“冰墩墩”彻底爆红屡屡售罄，冬奥会特许商店外排队5小时只为一“墩”，有外国记者甚至改名“义墩墩”为“冰墩墩”倾情“带货”，就连“冰墩墩”设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪都说，他儿子去广州的特许商店购买也失望而归。

    “冰墩墩”以熊猫为原型进行设计创作，冰象征纯洁、坚强；墩墩，意喻敦厚、健康、活泼、可爱，契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。熊猫形象与冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动和现代科技的特点。头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，灵感源自于北京冬奥会国家速滑馆“冰丝带”，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道；左手掌心的心形图案，代表着举办国对全世界朋友的热情欢迎。整体形象酷似航天员，寓意创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代以及面向未来的无限可能。

    “冰墩墩”为什么能“征服”世界？曹雪说，“冰墩墩”大家都觉得很好看，其实形式美感背后有基本规律，其中重要规律就是“对比统一”。“硬与软，透明与不透明，黑与白，冰丝带五环颜色的色彩对比，都实现了视觉审美层面的对比统一，但同时又做到了一举两得，做成衍生品也会带来不一样的触觉体验。”曹雪说。

    “冰墩墩”和历届奥运会吉祥物不一样，不是单一材质、单一触觉体验，坚硬的冰壳包裹着一个毛绒的熊猫，用曹雪的话来说——冰壳之下有一分“暖和软”，“人们在寒风中等待就是为了最后手中能捧上一份温暖”。

    其实，“冰墩墩”的热销，也可以看做“国潮”崛起的又一个生动样本。曹雪认为，“国潮”不是中国元素的简单拼贴，而是要把中国的历史文化融入设计的DNA，才能生长出真正的“国潮”。“不能表面化地把中国文化理解成中国元素，曾经有人说是不是要给‘冰墩墩’加上长城、华表这样的元素。如果这样的话，我们的设计语言和讲故事的方式就太单一了。其实做‘国潮’要真正地读懂中国，‘向过去要未来’。”曹雪说。

    曹雪认为，设计也是一种人文关怀，是最为直观的讲故事方式，“冰墩墩”借助奥林匹克的平台讲出了中国故事，通过设计这门通用语言，会让世界更加读懂中国。设计与科技创新一样，是助力“中国制造”走向“中国创造”的关键因素，“冰墩墩”的爆红，也让人看到了“设计力”带来的能量。

    “冰墩墩”之所以霸屏，不仅因为它萌出新高度，更因为它的背后是北京冬奥会的热度和中国科技的“硬度”。它承载了中国人“科技强国”“体育强民”的希望，它传递了中国人美美与共、“一起向未来”的心愿。随着北京冬奥热度不断升温，人们期待体育强则中国强，体育兴则国运兴。“冰墩墩”和“雪容融”是人们冬奥热情的一个出口。在全球百年未有之大变局和新冠肺炎疫情叠加的世界中，但愿“一起向未来”的这声呐喊，能温暖更多愿意听到的人。