■ 杨文静

    飞盘，今年最火爆的社交运动。

    艳阳七月，红极一时的户外露营迎来一群群“接盘侠”，飞盘一跃成为年轻男生女生最火爆的社交运动，与露营、骑行一起被誉为“精致生活三件套”。

    “夏天的快乐是飞盘给的。”如今搜索“飞盘”，小红书的笔记数量达到18万多，抖音上飞盘小视频络绎不绝。周末，朋友圈的飞盘局随处可见。

    而伴随着大量年轻女性参加飞盘，投资人看到一条隐秘赛道崛起。正如靠着一条瑜伽裤撑起lululemon市值2000多亿，国内新中产女性运动赛道才刚刚爆发。

    年轻男女最火爆的社交运动

    飞盘到底有多火？

    王琳是一个来自福建三线城市的“95后”女生。进入7月，因为天气太热收起露营设备，她开始在小红书上密集看到飞盘这项运动。那些穿着紧身运动服、肆意在足球场上奔跑的女生立刻吸引了她。

    于是，在初步了解飞盘后，她准备了装备，约上多位朋友体验了一把“跟着飞盘飞起来”的快感。

    追溯起来，20世纪70年代飞盘运动开始风行欧美。由于运动本身具有新奇、活泼、变化、具挑战性、男女差异小、没有场地限制等诸多特点，吸引了男女老少各年龄层的爱好者。20世纪80年代，飞盘传到国内，但在很长一段时间内鲜少为人问津。

    北京一位飞盘教练回忆，他在10多年前接触飞盘时，这还是一个特别小众的运动，玩的人很少，没想到近几年间，找他教学的机构和学员直线增加。尤其最近一年，飞盘火起来的速度让他和朋友都大吃一惊。

    “玩飞盘很让人上瘾！”王琳分享了她第一次玩飞盘的感受。用她的话来说，一旦开启了这个模式，没几天就想去玩一趟，“有点上瘾，有时候抬起手都想顺势做扔飞盘的动作。”王琳男友也坦言，让一个没什么运动细胞的女朋友出门运动，飞盘立了大功。

    飞盘为什么流行起来？除了入门门槛低，飞盘还算是一个特别平民的运动——相比露营、滑雪等一系列需要砸钱购买大量装备的运动，飞盘爱好者显得不那么“败家”。

    某电商平台上，一个飞盘的价格从几十元到上百元不等，对于新手来说，二三十元的飞盘就已经足够了，不过是一顿饭钱。多位店家介绍，即便是上百元的飞盘，也来自二次创作和品牌联名的溢价，在质量和手感上并没有过多差别。

    数据显示，2021年全国玩飞盘的人数超过了50万人，而在2022年，飞盘一跃成为年轻人喜爱的潮流运动第一，占比超过40%；超过60%的单身年轻人希望通过飞盘交友。

    “最近你‘盘’了吗？”飞盘正在成为年轻男女的新社交方式。不少爱好者提到，“飞盘是杀死时间的另一个方式，至少在运动中暂时忘记了疫情的困扰。”

    飞盘相关企业半年新增七成

    一个飞盘几十块，这门生意好做吗？

    北京一位飞盘创业者顾申说，在全民健身的浪潮下，飞盘是一项可以类比大球类产业链的运动。目前，飞盘既可以做成高精尖的职业或半职业团队，也可以是面向老百姓的全民健身项目俱乐部，甚至是一个社交平台。

    2021年，当时在国企工作的顾申开始接触飞盘，最初这一运动只在小圈子里流传，当看到飞盘出现在社交平台上时，顾申嗅到了商机。经过前期调研评估后，2022年初，顾申与三位朋友兼职创办了一家飞盘俱乐部。

    一个季度过去，顾申的飞盘俱乐部已经开始盈利。

    顾申介绍，俱乐部每周有固定的活动场次，接待过腾讯、字节跳动这一类的互联网大厂部门团建，因为最近飞盘在社交媒体上爆火，俱乐部出现了供不应求的状态，不少客户都需要抢票。不久前，俱乐部还与平台达成战略合作，拿到部分赞助。在顾申看来，行业前景十分可观。

    此外，以飞盘产品销售为主的产业也在壮大。某电商平台上，飞盘专卖店数量在这两年内迅速增长，处于头部的几家店铺均表示，这一年中销售情况均十分可观。此前有媒体报道，国内一家头部飞盘产品销售公司2021年的营收接近6000万元，每年基本保持150%到200%的增长。

    这波热潮赚到钱的人不止于此。现在，各个大牌也蹭上了飞盘的热度。此前，迪卡侬曾在多家门店为飞盘专设陈设区；飞盘运动中所衍生的手套、运动鞋、瑜伽裤的品牌Salomon、lululemon、Hoka等销量大增；361度、香奈儿等品牌均推出飞盘联名的潮玩及数字藏品，有产品高达上万美元。

    天眼查显示，我国目前有350余家飞盘相关企业。截至6月8日，我国今年已新增15余家相关企业，同比去年增长70%。飞盘火了，但不少投资人依然很谨慎。有飞盘从业者表示，偶尔能与几个投资人接洽，但他们对盈利模式和行业前景都处于观望态度。赛道大火之后，目前还没有一家飞盘相关企业出现融资动态。

    另一边，在风口时期成立的俱乐部和电商小店，同样有着对行业前景的担忧。一家规模不大的俱乐部创始人坦言，“一家家俱乐部来抢生意，可愁死了”。事实上，在北京、上海等飞盘产业兴起较快的城市，如何在几乎同质化的活动中增加新意，形成自己的竞争优势，从而保证持续的盈利能力，依然是这些俱乐部要面临的问题。

    千亿女性运动赛道不容小觑

    “很明显，飞盘一定会带火瑜伽裤。”有网友调侃称，自己还没开始真正了解飞盘，就已经刷到满屏的瑜伽裤。

    一位老飞盘运动者表示：“对于没有接触过飞盘的人，他们看到的就是满屏的瑜伽裤。”在他的印象中，鲜少看到哪一项运动像飞盘这样能够吸引着大量年轻女性参加。目睹这一幕，VC看到的是一条女性运动赛道正在崛起。

    2022年5月，科技智造轻运动服饰品牌COCOFIT宣布获得超千万元天使轮融资，更早之前，轻运动生活方式品牌“焦玛”宣布完成由协立投资领投，千帆明月资本跟投的天使轮融资，融资金额达千万级。

    这是一条不容小觑的赛道。以售价近千元的瑜伽裤切入，经过二十余年的发展，lululemon长成了运动服饰中的“新巨头”，其市值一度达到600亿美元。如今，女性们穿着瑜伽裤打球、玩飞盘，随处可见。

    7月7日，国家体育总局社会体育指导中心发布通知称，拟于2022年下半年举办首届中国飞盘联赛。“这条通知出台，给了我们一针强心剂。”顾申说。

    “盘不落地，永不放弃”——不少飞盘爱好者都提到飞盘精神。只不过，井喷式的发展往往伴随着更多的争议，不论是纯粹的爱好还是商业变现，飞盘的未来都还没有真正落地。

    （王琳、赵辰希、顾申均为化名）