■ 张博

    近日，2021数博会数字乡村建设创新发展专题研讨会在贵阳召开，中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端在会上表示，以数字乡村建设带动城乡融合，既是激活传统资源要素的途径，也是创造新型内需市场、扩大内需整体盘面的重要手段，同时也是以网络化和数智化拉动一二三产深度融合，进而重塑经济价值创造结构与产出形态的一场深层革命。

    突围破局之道

    她认为，“以数智化网络重塑城乡联结，顺应平台经济新发展范式打造一二三产深度融合的新经济样态，从过去的以农补工转向城乡发展双向导流和交互赋能、以城哺乡，或成当前整体形势下突围破局之道。”

    陈端以集“新型农业+休闲+康养+文旅”为一体的田园综合体开发路径探索为例，抓住后疫情时代现代都市人群崇尚健康、注重康养体验的心理诉求，以乡村形态融合都市业态，把田园风光体验与现代科技感和现代服务业体验优化有机融合，通过线上IP打造为线下场景性消费导流，以网红打卡和社交分享为实景消费进行传播赋能，再通过与在线文旅平台的合作和口碑传播提升用户黏性和斜向复购率，其本质已经超越传统农业范畴，成为线上线下深度融合的新经济样态代表。

    在其过程中，需要引入更多现代商业运营理念优化运作模式，比如根据可行交通半径内的目标消费群体、市场需求、关联产业、资源禀赋和气候地貌差异细化产品定位，在度假、亲子、研学、康养、团建、户外极限等不同功能中有机组合，充分考虑各类功能区的产业集聚和功能延展空间，以田园综合体的开发带动当地特色农产品和非遗文创的流通以及优势产业集群的生长，串珠成线、连线成块、集群成链，形成具有地方特色竞争力的乡村产业区域增长极。

    在田园综合体的设计和运营中，线上线下有机协同的“新流量思维”、基于新场景新体验的IP化“新内容思维”、基于各类新型经营主体和新兴要素的“新资本思维”，都要求我们超越传统的产业边界思维窠臼，面向未来谋篇布局。

    四个具体路径

    对于数字经济助力乡村振兴的具体路径，陈端总结了“拉动一二三产深度融合”“优化农业投入产出效用”“赋能乡村基建与基层治理”“赋能新农人”等四个方面，其中特别强调了头部互联网电商平台企业依托技术研发和物流优势向产业链上游延展的过程对乡村发展的带动作用。她指出，自2020年新冠疫情暴发以来，“新基建”成为坊间热词，但在数字基建作用发挥的环境和路径上，城乡之间依然存在很大区别。乡村振兴出发点和落脚点是人的解放，难点和关键点也同样在于人。打破过去分散分割的要素体系重塑创新链、价值链和利益链是一场深刻的革命，中间也不可避免地会遇到摸着石头过河的探索成本，需要政府和龙头企业发挥带动引领作用。