由文化和旅游部资源开发司、商务部流通发展司、国家乡村振兴局社会帮扶司、全国妇联妇女发展部共同指导，中国文化传媒集团有限公司、央广传媒集团有限公司主办的“瑞雪红梅 欢喜过年”——游购乡村系列活动日前正式启动。活动将汇聚全国各地乡村特色农文旅产品和宣传视频，通过“云”旅游、线上购，满足人民群众节日物质文化需求。

    近年来，乡村旅游依托乡村优秀乡土文化、优美自然生态和诗意生活方式，在经济社会发展中的独特优势和综合效益不断凸显。特色农文旅产品是乡村旅游消费的重要内容，是增加农民收入和就业机会，发挥旅游综合带动效益和发展乡村特色产业的重要方式。乡村旅游不仅成为群众就近出游、放松心情、回归自然的重要选择，更成为新时代乡村振兴新力量，为全社会关注乡村振兴、参与乡村振兴提供了广阔天地。“瑞雪红梅 欢喜过年”——游购乡村系列活动以“游购乡村 好物迎春”为口号，整合行业协会、新闻媒体、短视频平台、电商平台、OTA平台、导航地图等社会力量，开展专题宣传推广、宣传视频展播、公益直播带货等活动，在年终岁末带领大家纵览乡村美景、发现乡村好物，通过线上线下渠道满足人民群众节日物质文化需求，促进农民增收致富，让城乡居民共享乡村振兴成果、共赴乡村振兴实践。

    启动仪式现场发布了“瑞雪红梅 欢喜过年”——游购乡村系列活动主题宣传片，推出“乡村四时好风光——瑞雪红梅 欢喜过年”全国乡村旅游精品线路。直播连线刚刚入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”的广西大寨村和重庆荆竹村，以及全国乡村旅游重点村内蒙古锡林郭勒盟太仆寺旗边墙村，感受当地正在开展的游购乡村现场活动热烈氛围。（文旅）