近来，有“医美万金油”之称的玻尿酸忽然成为食品行业新宠。与此同时，互联网上宣称“玻尿酸饮品”能够“喝出水光肌”的各种“科学研究”和“亲身体验”等帖子也层出不穷、铺天盖地。不过，价格动辄是普通食品数倍的“玻尿酸食品”真的有奇效吗？热潮之下，乱象丛生，对“玻尿酸食品”跃跃欲试的消费者，到底为什么会“踩坑”？

    玻尿酸的功效能否“吃出来”尚且缺乏医学佐证，但食品添加玻尿酸后的价格翻了数倍却是不争的事实。事实上，前不久上海市消委会就指出目前没有任何权威证据证明食用玻尿酸能促进体内透明质酸的合成，“玻尿酸食品”只是一种新的营销风口。公众应理性看待“玻尿酸食品”，不要被信息与流量裹挟，盲目跟风。市监局应规范商业广告宣传，并加大宣传科普力度，还消费者一个清朗市场秩序。