□ 孔一涵

    11月22日，中国消费者协会发布《2023年“双11”消费维权舆情分析报告》。报告显示，监测期间，有关“直播带货”负面信息达1565203条，价格垄断、低俗带货、虚假宣传等问题较为突出。

    形象邋遢、表情狰狞；整蛊搞笑、装疯卖傻；刻意卖丑、以不雅观的姿势叉开腿蹲在桌上……这些被网友反感、媒体批评、消协点名的低俗行为，早已背离了营销的道德底线。在直播中欲盖弥彰地举着“视觉效果，请勿模仿”的牌子，并不能掩盖其以低俗内容吸引眼球的本质。

    作为“首个粉丝破亿的网红”，疯狂小杨哥在直播营销上的“黑历史”数不胜数，“把卫生巾掏出来”、用马桶刷刷牙等言论行为都曾引发争议，而直播间的屡次封禁也阻止不了他的团队在低俗之路上一路狂奔。终于，其团队在美妆品牌上的“翻车”，成为引爆大众积压已久的不满情绪的导火索。低俗行为哗众取宠或许能在小范围、短时间内声名鹊起，在暴露于更大范围公众视野之时，其无底线的行为也注定会令主播迅速声名狼藉。低俗恶趣味绝不是直播带货的“流量密码”。

    在互联网时代，流量几乎可以与经济利益画上等号。在对流量的畸形追逐中，低俗言行迅速在主播、机构及平台间蔓延开来。种种放弃尊严、拉低底线的直播不需要主播有创意或才华，却有可能从观众的猎奇心中攫取大批流量。在“低门槛高收益”的诱惑下，不少主播试图借助这条“捷径”走红，在恶性竞争中不断拉低底线。而平台也在推波助澜，对“小杨哥”们低俗扮丑主播的推送，不仅助长了平台的低俗之风，更诱导着看客加入“用尊严换金钱”的队伍，用侵蚀社会道德为代价换取平台的流量与利益。

    如今，直播带货已成为拉动我国零售消费增长的重要力量，其新业态发展得越红火，就越要警惕不良风气的蔓延。有关部门要严格依法查处网上各类违法违规行为，同时出台相关法律法规，为短视频直播划上红线。各大平台决不能“装聋作哑”，在封禁违规账号的同时，还要严厉处罚主播及其背后公司，掐灭违规低俗行为的苗头。主播相关经纪公司也应担起企业的社会责任，加强对网络主播的管理与培训。各方协同发力，才能戳破“低俗带货”的流量泡沫，营造良好网络氛围，促进行业健康有序发展。