对“好评返现”，大家应该不陌生。消费者在网购商品或者点外卖后，写完好评会收到商家的返现红包。近日，市场监管总局发布《网络反不正当竞争暂行规定》，要求经营者不得诱导消费者“好评返现”。然而，记者在多家电商平台搜索“好评返现”和“好评卡五星”，页面却弹出“好评卡五星通用”“售后卡片定制”“外卖电商售后卡”“新规建议卡”等推荐页。

    “好评返现”本质上是诱导消费者作出不客观的评价，涉嫌虚假宣传。它动摇了消费环境的诚信基石，扰乱了市场秩序，最终受伤的还是消费者自己。治理网络不正当竞争不能单打独斗，职能部门、平台企业、社会民众等须共同发力。尤其是，平台和经营者应杜绝一切涉及不正当竞争的行为，减少投机取巧的刷单，把公开透明的市场交还给消费者。