□ 苑广阔

    国潮味十足的“科达眼镜”、怀旧腔调的“老街李记百货”、古香古色的“金城小院”、青春炫酷的“星野营地火锅”……甘肃兰州街头这些令人惊艳的门头牌匾，不仅没有被“强拆”，还登上了优秀门头牌匾表彰大会的领奖台。近日，兰州市城市管理委员会在兰州东方红广场举办表彰大会，对百家优秀门头牌匾设置商户和优秀组织单位予以表彰。

    相较于前些年多地在整治沿街店铺的门头牌匾过程中陷入误区，出现过度追求“千店一面”“整街一面”，甚至是“全城一面”的治理乱象，“精美门头牌匾”评选则显得更加科学化、人性化，也更加贴近群众生活。这种“以评促治”的柔性方法也反映了当地政府及相关部门的负责态度。门店牌头匾额评选既是改善和美化城市环境，展现城市文明风貌的促进手段，也能够以此激励小微经营主体，从而营造良好的营商环境和生活氛围，不失为一种街道治理的有益探索。

    此次“精美门头牌匾”的评选表彰，不仅可以释放小微主体的经营活力，也能够提升群众的消费热情。门头牌匾的表彰是一种创意认可，在提升商户自豪感的同时又能够激发群众对于入选店铺的好奇心。

    而跳出一家店铺的范畴，好的门头牌匾，可以和店铺所处的建筑整体风格，所在街区乃至所在城市的整体风格都融为一体、相得益彰，从而成为城市的一道风景。由此不难看出，一个好的店铺门头牌匾，既可以做到对店铺经营者有利，让店铺的生意更加红火，同时也对提升城市形象、展现地域文化、突出地方特色风貌有益。在“打卡”“探店”等自媒体平台社交活动以及“体验式消费”火热的当下，这无疑能够提高大众的消费参与和商家的经营热情，优化营商环境和消费环境，促进当地经济发展。同时，“精美门头牌匾评选”也能够促进商家进行店铺面貌改进，甚至“盘活”广告制作、面板设计等行业，带动创意设计、生产经营两个端口产业链的运作。

    但不容忽视的是，在将门头牌匾打造得尽可能精美的同时，也要注重门店服务与经营质量的提升，尊重消费者以及群众权益，真正做到“匾如其名”“内外兼秀”。

    在当下的城市面貌治理中，保持门店特色就是维护城市形象；创新治理手段方能促进协调发展。也唯有以包容欣赏的态度对待单位门店牌头，让其充分体现行业特色与自身美感，城市建设发展才会被注入活力，城市居民以及经营主体才会以更加积极的态度参与到城市的运作中去。