11月27日，国际标准化组织（ISO）正式发布国际标准《直播营销服务指南》（ISO/IWA 41:2023），这是全球首个直播营销国际标准。该标准由中国贸促会组织全球工商界以及亚洲营销联盟、亚洲中小企业理事会等机构历时两年共同研制完成，内容包括直播营销范围、总体原则、服务流程、运营管理、审查与评估等8个部分。

    近年来，随着直播行业迅猛发展，直播带货乱象频发。此次直播营销国际标准的出台，对直播营销服务进行了规范，对直播从业者提出了具体要求。要让“国标”落到实处，需要监管部门严格执行，加强对直播营销服务的监管力度，加大对直播带货乱象的打击力度，还要督促直播带货平台履行好自身职责。直播平台也要认识到，规范直播营销服务，整治直播带货乱象，不仅是在保护消费者权益，也有利于平台长远发展、健康发展。