■ 和明杰

    如今，老年文旅康养、老年餐厅、老年大学、老年公寓等老龄产业不仅成为老年人满足物质和精神生活需求不可替代的消费类别，而且开始逐渐受到年轻人的青睐。年轻人拼团老年游团、就餐老年食堂、入学老年大学、入住老年公寓等现象受到追捧。为何年轻人会“盯上”养老产品？

    首先，在经济层面，老龄消费性价比高。当代年轻人经济压力大，并且饱经华而不实的商品营销套路。相比之下，专营老年人产品或服务的店铺一般会更加注重实用价值，服务更加贴心周到，加上老龄产业具有一定公益属性，其市场定价也相对稳定低廉，高溢价现象少。参与老龄产业消费不仅能满足年轻人需求，还能收获相对较高的性价比。

    其次，在社交层面，老年消费蕴藏的情绪体验独特。新一代“60后”“70后”老人经验、技能、阅历丰富，对数字网络、科技智能等“新技能”抱有积极兴趣，敢于尝试，因此在消费互动中，年轻人与老年人互动较深，隔代的温暖和善意流动。年轻人不仅能享受到老年市场的福利，还有机会获得人生经验、处世认知的点拨。此外，在精神层面，老龄消费能够充实精神世界。老年人与年轻人具有不同的生活状态和生活节奏，前者处于悠闲的慢节奏，其产业、产品贯穿的理念是修身、养性、轻生活，这些能够使年轻人在日常紧绷的工作和生活状态中放下包袱，舒缓压力，充实精神世界，得到“慢享受”。

    值得注意的是，年轻人涌入老年人“主场”的热情高涨，也出现了不同的声音：“年轻人挤占老年人资源，影响了老年人的利益。”笔者认为，年轻人参与消费老龄产业产生了积极效应，具有一定的合理性。首先，部分老龄产业具有开放性，消费者不是局限于老年人，各年龄群体也同样有权利参与消费老龄产业。其次，就当前年轻人消费老龄产业的效果来看，年轻人参与消费老龄产业不仅满足了自身需求，还通过与老年人的良性互动实现了“1+1>2”的效果。同时，年轻人参与老龄产业具有现实性，在当前快节奏的社会生活中，年轻人经济和精神压力都比较大，省钱、贴心、放松的老龄消费类别必然广受欢迎。

    最后，年轻人参与老龄产业消费客观上存在占用老年人资源的可能性，但当前老年人消费潜力还有待进一步开发，因此年轻化群体不会对老龄产业的供给端造成实质性压力，反而有利于老龄产业经营规模的扩大以及产品和服务的升级。

    随着人口老龄化程度的持续加深，老龄社会将成为我国的常态。老龄社会的人口结构不同于年轻社会，在老龄社会条件下更需要平衡好各年龄群体的代际关系，实现各年龄群体的协调发展。年轻人参与老龄产业消费是增进代际交流、弥合代际鸿沟、发挥代际优势、凝聚代际共识的有效方式，代际之间彼此正能量的融合是养老产业发展的新奔头，也是我国消费经济高质量发展的必然要求。

    （作者单位：中国老龄科学中心老龄经济与老龄产业研究所）