■ 黎存根

    新冠肺炎疫情对旅游业来说无疑是一场灾难，但疫情阻挡不了人们对美好生活的向往。回望2021年，人们的出游热情依然高涨甚至更加强烈，全国旅游业持续回暖，文旅业界各显身手积极转型，旅游业在这一年依然涌现出许多新的热点和发展机遇。

    热点1：红色旅游，从“要我去”到“我要去”

    2021年是中国共产党成立100周年，红色旅游掀起新热潮，参观红色遗址、接受革命传统教育已成为百姓常态化生活方式。中国旅游研究院和马蜂窝联合推出的《中国红色旅游消费大数据报告（2021）》显示，41.7%的游客参加红色旅游次数达到3次以上。今年1月以来，“红色旅游”搜索热度较上年同期增长176%，北京以涨幅316%排名第一。

    今年5月，文旅部、中宣部、国家发改委等联合发布“建党百年红色旅游百条精品线路”，深受游客欢迎。红色题材影视作品中的经典场景，也吸引着越来越多年轻人沿着剧中同款红色景区“沉浸式打卡”；《觉醒年代》《革命者》《功勋》《长津湖》等影视作品的热播，助力相关目的地城市和景点人气攀升。

    点评：2021年红色旅游进入高质量发展新阶段，文化、科技、体育、农业、健康等元素为红色旅游发展赋能，游客从“要我去”到“我要去”，主动参与红色旅游已成为新时尚，更成为一种常态化生活方式。

    热点2：周边游，发现身边的美好

    数据显示，2021年旅行度假类订单中，周边游占比近六成。其中，沉浸式酒店度假带动近郊度假型酒店走俏，尤其是带有温泉、水乐园、亲子玩乐体验及特色餐饮的酒店。而以慢节奏、静生活为特色的原生态田园乡村，也越来越受年轻人青睐。

    12月1日晚，故宫博物院年票销售系统被抢票的消费者挤瘫了，5万张年票数小时被一抢而空。这反映出嵌入都市或城市近郊的微度假、科普类、带有网红性质的景区很受本地游客追捧。

    点评：周边游、“微度假”，既能体验趣味性项目、民间习俗、非遗工艺等传统文化，又能节约时间成本、降低风险，还可满足游客对田园和自然生活的向往。

    热点3：研学游，“双减”下“小手牵大手”亲子游火爆

    2021国庆假期是“双减”政策后首个长假，亲子旅游、研学旅游需求集中释放。有调查数据显示，43.3%的游客选择和家人出行；从出游动机看，亲近自然和亲子研学的比例分别为37.2%、19.8%。

    今年6月，文旅部发布《“十四五”文化产业发展规划》，提出要大力发展研学旅游。携程旅行数据显示，今年暑期研学游人数同比增长超650%。今年12月，故宫、圆明园两大景区先后宣布试行对未成年人免费开放，“小手牵大手”将成为景区的新引流方式。国内很多大型教育机构也选择加入研学游，研学业务每年增长速度超过100%。中国旅游研究院的调查发现，80%左右的受访者表示对研学旅行很感兴趣，人均花费能接受在3000-10000元的比例占八成；预计未来3-5年，研学旅游市场将达千亿级规模。

    点评：在“双减”政策下，学生有更多时间可供自由支配，与文化旅游相关的产品也火起来。“历史”“文化”“传承”依旧是研学旅游产品的核心卖点，而亲子客群对和教育沾边的景区需求也很高，未来要更多关注未成年人的需求。

    热点4：夜经济，首批国家级夜旅游地标打造文旅新名片

    夜间经济作为文旅消费的新业态，成为近期各地争相抢占的“新高地”，“点亮夜经济”也成为关键词。今年11月，文旅部正式公布全国120个项目为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，堪称各地夜间文旅经济的“月亮”。

    点评：夜间文旅消费自古就有，如今只有通过丰富文旅产品供给，激发夜间经济潜力，打造夜经济文旅名片，才能引领整个夜间文旅市场的良性有序发展。

    热点5：冰雪旅游，冬奥会带来冰雪休闲游新机遇

    2022年北京冬奥会已进入倒计时，也让冰雪旅游市场迅速升温。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2021）》显示，有55%的消费者有意愿进行长距离冰雪旅游，有82%的游客有意愿进行短途冰雪休闲旅游。

    今年冬季以来，飞猪平台滑雪及温泉旅游套餐预订增幅超过800%；携程平台全国滑雪场门票预订量比去年同期增长363%；马蜂窝数据显示，立冬以来，“冰雪”相关的搜索词上涨234%。冰雪运动不但让滑雪场和主打冰雪概念的大型主题乐园备受欢迎，也带动了其所在城市的旅行热度。今年滑雪热门城市分别为北京、张家口、哈尔滨、石家庄、白山、广州、无锡、乌鲁木齐、长春、阿坝。

    点评：冬奥会让冬季运动越来越受关注，喜爱滑雪等冰雪休闲游的人也越来越多，并将带动3亿人参与冰雪运动，“冰雪旅游+体育休闲”正在持续升温并已成为热潮。

    热点6：元宇宙，互联网+旅游培育“云旅游”新业态

    “元宇宙”几乎是今年最热的话题，象征着人们正在将“幻想”带进现实。“元宇宙”也开始逐步在旅游业落地，张家界元宇宙研究中心挂牌，部分著名景区也开始探索“元宇宙”，大唐不夜城《大唐·开元》等沉浸式体验项目也崭露头角。

    随着各大科技公司和景区纷纷推出在线的虚拟旅游服务，与此相关的VR、5G等先进技术逐渐融入其中。今年11月30日，文旅部、国家发改委等十部门联合印发《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，提出优化“互联网+旅游”营商环境，以数字赋能推进旅游业高质量发展。鼓励各地扶持旅游创新创业，引导云旅游、云演艺、云娱乐、云直播、云展览等新业态发展，培育“网络体验+消费”新模式。

    点评：“元宇宙”火爆背后，是日新月异的科学技术正在重构旅游消费场景，科技逐渐成为文旅转型的重要助力。虽然“云旅游”不能代替真正的旅行，但实体游和虚拟游并不冲突，在不是人人都有机会亲临现场的时候，虚拟游未尝不是一种替代方案。