近日，北京发布明星广告代言新规，11项行为被明确禁止。指引要求，明星本人代言商品前应当“充分使用”，保证使用时间或使用数量，保证足以产生日常消费体验，不应“象征性购买或者使用”，且明确了“体验官”推荐等行为也算广告代言。

    近年来，对于代言广告，一些明星丝毫没有责任意识，只要钱到位就敢出镜发声。因此出现的诸多假冒伪劣产品、高危理财软件等，坑了消费者，也让自身形象“塌方”。值得关注的是，此次代言新规，提出了“充分使用”这一更高要求，意味着明星们不能只是单方面听商家的描述，而是要亲自尝一尝、用一用、充分体验，如此倒逼明星网红更加审慎地对待自己的代言。这也给所有的明星提了个醒，一旦出现虚假广告，该负责任的一个也跑不了。